知乎也来抢微博生意?为什么内容平台都越做越像 – 经理人网

8月24日,知乎在新版本app中,新上线“想法”内测功能。

当然,这个消息显然被另一个消息淹没:知乎召开首次党支部大会。

说回“想法”,这是一个类似于微博、朋友圈的碎片化、短信息的即时分享功能。

同时,在新版本中,除了想法,知乎新增了“每日新知”音频功能,支持视频预览播放。

这次的新版本被知乎官方视为知乎史上最大胆的一次更新。

知乎的定位一直为国内版Quota的问答产品,以问题为导向,用长问答来连接用户。

与以往定位不同的是,知乎此次试水短内容的即时分享,争夺用户的碎片化时间。

短内容的流量场,又多了一位勇士。

知乎是要做微博、FB,还是朋友圈?

都不是,他们只是越来越像

在“想法”的入口开放后,一个“想法”立即冒了出来:知乎是要做微博,还是FB,还是朋友圈呢?

2014年,微博崛起,一枝独秀,到了2016年,市值达113亿美元,超过twitter成为全球市值最高的社交媒体。

朋友圈借着微信的庞大用户基数,成为人们各种晒晒晒的日常。

甚至前有落寞的饭否之见,此刻,知乎入局短内容社交用意何在?

两年前,知乎曾有开设用户朋友圈的想法。

放在当时,知乎联合创始人张亮称“大概是两年来知乎最有趣的产品想法”,他同时表示,“这会有新的信息流动及新的交互关系”。

当然,等了两年,知乎搞了一堆事,唯独没有上线朋友圈功能。

这一堆事里有什么?

声势最为浩大的是知乎问答、知乎live,在内容付费市场占据一席之地。

而这两款产品纵然引起一阵风波,问答无法形成体系化的知识沉淀,知乎live的语音形式对内容的二次传播产生极大的阻碍,自然也不能很好地实现内容的沉淀。

同时,今日头条扶植起头条问答,邀请大V入驻,腾讯做起了悟空问答,微博问答也曾火过一时……微博、今日头条、腾讯,加上知乎,不管是内容生产平台,还是内容分发平台,为何越做越像?

这个问题并不难回答:内容平台期望建立起自己与用户的直接关系,问答、短内容分享是最好的争夺用户碎片化时间的内容品类。

所以,回到这段开头的问题,并不是知乎做得像微博、朋友圈、FB,而是在还没有新的内容品类诞生前,国内的各大内容平台在内容品类的开发上日益趋同。

可以看到,知乎新版本的迭代中不仅有“想法”这样的短内容即时分享功能,亦有“每日新知”音频功能。

自然,面对这场流量争夺战,知乎也不想错过。

这次试水不如说是一次内外压力之下的突围。

走慢点,别成为下一个微博?

知乎“想法”想要做下一个微博么?

显然,这不是大众所期待的局面。

今天的微博已经成了网红和广告的修罗场,混乱的时间线,冗余的信息堆叠。

一个专注于内容、信息的沟通与交流的平台,而不被无用信息、信息噪声所拖累的平台,正是被微博折磨坏的用户所期待的。

知乎是有优势的,大V已经完成了原始积累,通过长时间的问答获得了一票粉丝。

“想法”功能沿用了社区已有的关注关系。

在产品设计上,知乎的“转发”功能不同与常见的多层嵌套结构,而是设计了单层平行结构,使内容不论经过多少次的转发,都能保持完整的信息呈现。

用户在创作新“想法”时,能够既独立又相关的形式呈现和传播。

在内容质量上,知乎也有过担心:是否不再分享知识,转而分享生活?

开放没几天,已经出现关于美食、旅行的生活分享。

知乎给出的答案是:关系形态决定了核心创作属性,从而鼓励形成基于兴趣的社交。

知乎产品孙妍认为,个人的生活分享,很难获得传播和互动。

另外值得注意的是,“想法”作为独立的页面,不与问答、文章共用流通空间,推荐优质“想法”,鼓励更好的创作。

这一做法颇有点像豆瓣推行广播,再将广播精选的模式,另一个基于兴趣爱好的豆瓣广播。

知乎的下一步会是微博么?

知乎创始人周源在一条“想法”下回复,“还是觉得短内容生产是有价值的场景,短内容信息流最重要,就是把发布功能做好,阅读体验做好,其他功能都不做。

另外,‘想法’的内容流不进首页feed的,希望大家喜欢。



周源的回复或许能暂时回答用户的担忧。

未来,“想法”的路是走一条信息分享渠道,还是流量的入口,就像两年前为什么知乎没有开发朋友圈功能一样,都是未知的谜。